從1959年作為國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮驚艷問(wèn)世，大白兔，這顆已延續(xù)了一甲子甜蜜奶香味的國(guó)民奶糖不僅記錄了60年的味覺(jué)檔案，更承載了一個(gè)時(shí)代的人文記憶。時(shí)至今日，關(guān)于國(guó)民奶糖大白兔究竟該如何一路演進(jìn)，時(shí)刻緊跟時(shí)尚潮流，在保持年輕態(tài)的同時(shí)拉近與90后乃至95后主流消費(fèi)人群的距離，其實(shí)是一件值得深思的事情。
        近年來(lái)，伴隨著年輕一代的消費(fèi)升級(jí)和審美升級(jí)，國(guó)潮熱的趨勢(shì)正在愈演愈烈，年輕的消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品本身所能提供的基礎(chǔ)需求，他們更追求其背后蘊(yùn)藏的精神與人文價(jià)值，希望能通過(guò)產(chǎn)品本身折射出國(guó)人的文化自信和價(jià)值追求，毋庸置疑，這確實(shí)為大白兔的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良機(jī)。如何搭好這趟國(guó)潮順風(fēng)車(chē)，在60周年這個(gè)新紀(jì)元的關(guān)口完成一次完美蛻變，大白兔也在不斷做出嘗試。
        眾所周知，大白兔最令人難以忘懷的便是那經(jīng)典的濃濃奶香，這股奶香的甜蜜對(duì)于很多人而言都是童年最美好的記憶，為了將大白兔經(jīng)典的奶味用一種更有趣的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，去擁抱更多喜歡新鮮事物的年輕人，2019年，大白兔攜手氣味圖書(shū)館，掀起了一場(chǎng)跨界國(guó)潮大秀。
        「來(lái)點(diǎn)孩子氣」，這是大白兔與氣味圖書(shū)館本次聯(lián)名跨界合作的主題，以“回歸童年初心”為靈感，大白兔與氣味圖書(shū)館攜手推出了一系列快樂(lè)童年香氛產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮大勢(shì)，奶糖的甜蜜，不僅只有嘴巴可以品嘗！為何60年的經(jīng)典品牌大白兔會(huì)選擇與年輕的氣味圖書(shū)館合作？答案源于兩者相似的品牌理念以及對(duì)于“味道”的共同追求。一個(gè)是主張“快樂(lè)分享”的大白兔，另一個(gè)是“愛(ài)生活·愛(ài)氣味”的氣味圖書(shū)館，當(dāng)兩者“香”遇，便注定要將那令人難以忘懷的濃濃奶香“玩”出新創(chuàng)意，喚醒年輕人久違的孩子氣。
        從聯(lián)合法國(guó)時(shí)尚輕奢品牌“Agnes b.”進(jìn)行跨界合作，到攜手美加凈推出大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，再到今年與年輕的樂(lè)町、氣味圖書(shū)館展開(kāi)合作，大白兔“永葆青春”的發(fā)展策略，就是讓這顆國(guó)民奶糖不斷年輕化，通過(guò)系列跨界合作去擁抱更多的年輕人，從而創(chuàng)造更多的可能性。
        守得住經(jīng)典，也要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，大白兔正在用一種全新的甜蜜姿態(tài)與年輕人分享自己的無(wú)限魅力，讓這顆國(guó)民奶糖成為更多年輕人的快樂(lè)符號(hào)。